关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

北京pk10是国家彩票吗 品牌战略的七个环节

北京pk10赛车在线计划:品牌战略的七个环节

品牌战略的七个环节

陈友征
2018-07-25 0人阅读 0 0 0 暂无简介 举报

北京pk10是国家彩票吗 www.qdpo.net 简介:本文档为《品牌战略的七个环节docx》,可适用于营销管理领域

品牌战略这个词在我们的工作中出现的频次是很高的了解它对品牌决策过程有着决定性的意义。品牌的范围很大有战略、策划和传播在这三个大的部分之下又有很多详细的科目而相较之下品牌战略这个词在我们的工作中出现的频次是很高的。大家已经习惯性想到战略这种词汇的时候把它想成是一个架构一个规则严谨的格式这在过去的相对稳定的商业环境中的确可以思考而在如今这种信息革命跨入人工智能时代的多变环境中我们把很多模型都应该尝试去用一个不断前进和迭代的循环去处理。我们在哪里?我们为什么在这里?我们要到哪里去?我们怎么去哪里?我们有没有去到哪里?这些经典问题所代表的节奏仍然存在而且具有很普遍的指导意义。在品牌战略的这个循环中我们认为有个重要的环节构成的这七个环节一个推动一个滚滚向前将品牌的发展和丰盈不断推进到一个强大而成熟的过程?;方谝唬浩放苹霾哒飧龌方谑瞧放平ㄉ璧牡谝徊轿颐羌偕枰桓龃恿愕揭坏墓淘谡飧龉讨行枰伎嫉氖俏颐鞘亲约捍丛煲桓銎放葡窕瞥鲆桓鋈僖蛘吒纱嗑褪荱nderArmor的诞生合作或者租借一个品牌比如TCL拿下了黑莓手机、Palm和阿尔卡特手机品牌的多少多少年的使用权联合一个品牌这种例子在历史上屡见不鲜比如琴岛利勃海尔(现在的海尔)、索尼爱立信但是结果往往在完成历史使命后结束还是干脆不考虑法律上拥有只是利用认知事实上快速占领建立一个类别以后再考虑法律技术问题这个在互联网创业领域比较多比如微博、BBS、二手车拍卖、口碑网、中国什么网等等待成功了再进行品牌战略的深化。一个新品牌的诞生没有那么理想也没有可能必胜大家考虑的不应该简单的是法律上或者自我满足地拥有一个品牌而是拥有一份更有可能利用资源优势的成功机会。你是新创品牌需要看背后资源有支持和没支持不一样有资源和没资源不一样有团队和没团队不一样。因此在产生和创造品牌的前夜不能只靠情怀看初心而是应该看商业的目的和可能是看商业战略。品牌战略是企业战略的子战略是一个关于表达的战略这就更佳印证了品牌顾问要了解企业战略的重要性?;方诙浩放萍芄拐飧龅淖饔么蠹叶加Ω檬煜ち司褪悄阌涤械钠放泼侨绾问孪裙婊盟侵涞墓叵?。如果是单一品牌那就可以跳过如果是多个品牌最好理理清楚。这方面的专著很多大卫艾克的BrandPortfolio概念里阐述的很详细他认为产生新品牌是由消费者相关性决定的所以他的公司最近在全球做一个品牌相关性指数的东西。这个部分是相当搞脑子的一时半会儿即使资深的品牌大师都要仔细判断各种变量才可以决定我们当然也没有速成的办法。FutureBrand有一个简单的公式推算如何决定是新品牌、子品牌和产品系列在一位美国教授的论文里他提出一个模型评估各个业务单元的业绩、增长、预测来决定品牌如何处理这个模型比较复杂品牌几何米仓研究室正在整理之中但在这里大家可以记住两个大的结构世界上品牌架构就是两种一种是宝洁和联合利华代表的多品牌(Houseofbrands),还有一种就是BMW所代表的单一品牌(BrandedHouse)至于还有很多公司的品牌架构就是这两种极端的中和与变种。需要提醒的是这个架构的设置过程是个逻辑问题不能拍脑袋在进行这方面业务时务必要引导客户和品牌主进行理性逻辑思考。在市场上企业家们的思路也是两种极端一种就是一个牌子什么都要用一种就是不停地生出新的牌子。凡是绝对的都是存在逻辑问题的品牌顾问的角色就是能够提供正确的思考逻辑给客户帮助结合企业战略和自身资源优势以及市场特征进行最优化长线布局?;方谌浩放萍壑堤逑嫡飧霾糠植恍枰嗨嫡饩褪俏颐谴右嫡呙扛鋈嗣刻於蓟蚨嗷蛏僭谧龅?。有人说这是品牌定位有人说是品牌策略有人说是品牌梳理其实如果没有把品牌战略的七个环节提出来很多人认为品牌战略就是这个环节然而这只是一个局部但的确是最内核的一个局部。定位理论是一种战略思维也是一种沟通和传播思维定位很多时候说的是选择?;碌男闹亲试辞蓝峋褪侨现那蓝嵩谄笠嫡铰灾贫ㄉ先毕萃Χ嗳欢谄放萍壑笛≡裆先词欠浅V匾乃悸?。一个品牌必须在消费者心智中代表什么价值这个价值就是品牌的核心。品牌营销是通过品牌化创造价值、传递价值和传播价值这个价值是什么?价值是独特的、相关的、消费者选择你不选择它的理由是融合了功能、情感、精神的高度提炼这个需要创造。我们看到很多咨询公司往往只给出关键词和无聊干瘪的词汇这是功力不够的体现他们美其名曰美化交给广告公司实际上是为自己的感性能力缺失寻找借口当然营销是操作系统品牌是有血有肉的生命系统感性能力依托理性能力但同样需要强大品牌顾问无需为自己的感性能力缺乏感到宽容反倒应该视为自己的缺陷要去努力提升?;方谒模浩放菩蜗筇逑邓档狡放菩蜗笠话闳讼不栋阉烁窕馐潜冉暇呦蟮姆绞降饫锼档氖且桓鎏逑瞪婕暗剿欣嫦喙胤娇梢愿兄吞逖榈牟糠职╒ISI(店内形象系统)BI(行为规范)以及所有露出于公众的表现部分?;方谖澹浩放拼ヌ逑荡匆庠谒槠氖贝荒芴榉裨蚝苋菀状蠹壹亲×舜匆舛鍪恿似放朴判愕钠放拼ナ俏斯菇ㄆ放谱什ㄊ泳?、感知、认知)建立品牌形象形成品牌转化促进品牌口碑扩大品牌拥趸达成品牌自发内容传递。所以我们不能把传播等同于炒作和创意也应该纳入一个体系去考量有几个工具比较重要。一是品牌信息大厦二是品牌传播途径三是预算分配支持。不断试错不断修正不断累积强调留存价值强调资产累积强调经验复制持续做、反复做、坚持做很多效果就会出来了?;方诹浩放乒芾硖逑嫡獾阍诠诰允瞧鸩浇锥挝颐窍衷诤芏嗉词故谴笃笠狄彩钦辛巳司陀没沟P恼胁坏饺?。连人都没有事情都没有人做还奢谈什么管理。不过随着竞争的加剧业务规模的扩大地理范围的拓展人员队伍的庞大管理变得非常必要和迫切。品牌管理管什么?管战略、管流程、管人员、管制度、管考核??墒蔷咛逶趺醋??我们也还在整理和研究。宝洁、可口可乐、联合利华等国际品牌企业做得很好可是制度我们一时半会学不到文化也不支持而且可能水土不服要建立适应中国本土特色的品牌管理制度是一件非常迫切和重要的事情。让我们一起践行?;方谄撸浩放铺逖樘逑当纠词橇龌方谡飧鍪俏腋崭占咏吹木醯梅浅V匾?。至于具体意义在之前的内容里反复都在说了品牌营销和一般营销的区别在现代环境就是有血有肉、生动真实、顺畅体验。体验的购买前、购买中和购买后各个接触点的得分是乘法关系一个负分全盘负分直接影响客户推荐度影响口碑和市场拓展你说重要不重要?;谙研睦砗托形床旖⑻逖榈淖钣呕逑瞪杓贫蚁殖信倒芾砥谕涤跋炱放频闹页虾捅煌萍龆?。品牌几何近期即将完善这一部分的工具开发出ldquo客户体验审计rdquo服务CustomerExperienceAuditing,希望帮助企业审计、计划和管理越来越重要的客户体验管理。品牌顾问的工作就是以上这些你可以全部涉及你也可以擅长局部看热爱、能力和精力。范围清晰方向明了就知道自己如何深造和聚焦了。在这个时代短板理论发展为长板理论。人一旦有才很多缺点都很可爱很多问题都可以原谅可见有核心竞争力是任性和自由的前提否则只能抱着成就品牌营销大师的空梦脑子空空一片地坐在全家超市喝酸奶幻想着自己是没落的贵族不小心跌落尘世间。

用户评价(1)

  • 匿名用户 签名

    2018-10-29 10:03:26

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

评分:

/6

意见
反馈

立即扫码关注

爱问共享资料微信公众号

北京pk10是国家彩票吗

举报
资料